Wer schon einmal einen Urlaub im westlichsten Bundesland Österreichs, nämlich Vorarlberg, verbracht hat, stellte seinen Aufenthalt mit sehr großer Wahrscheinlichkeit unter das Thema des Sports. Im Winter ist die Region rund um den Arlberg für die vielen ausgezeichneten Möglichkeiten zum Schilauf bekannt und beliebt. Neben unzähligen Aufstiegshilfen und perfekt präparierten Pisten, lässt auch die Infrastruktur rund um den winterlichen Schilauf keine Wünsche offen. So existieren in vielen Regionen beispielsweise eigene Shuttledienste und Busverbindungen, welche die Skigäste entweder von einem Skigebiet ins nächste oder vom Hotel an die Piste bringen. Im Sommer ist das touristische Thema Nummer 1 der Region das Wandern. Ein dichtes Netz an Wanderwegen und Hochalpinrouten zeigt, dass in Vorarlberg von der einfachen Almwanderung bis hin zur Besteigung schneebedeckter Gipfel alles möglich ist was das Bergsteigerherz begehrt.
Nach wie vor hat sich das klassische Bild, dass nämlich in Vorarlberg vor allem das Schifahren und Wandern einen hohen touristischen Stellenwert hat, kaum geändert. Eine neue Initiative einiger Akteure der Tourismusbranche soll nun allerdings neue Urlaubsangebote in Vorarlberg bekannt machen. Als erstes touristisch relevantes Thema hat sich die Expertenkommission zum Ziel gesetzt das Thema Wellness mit dem Urlaubsland Vorarlberg nicht nur in Verbindung zu bringen, sondern vor allem aktiv zu bewerben. Man könnte nun meinen, dass Vorarlberg zum Thema Wellness eher wenig zu bieten hat. Tatsächlich ist es aber so, dass es in Vorarlberg eine große Anzahl exzellenter Hotelbetriebe gibt, die Leistungen und Services aus dem Bereich Wellness anbieten. Grundlegende Überlegung für diesen Schritt war die Tatsache, dass sich kaum mehr junge Familien für einen Urlaub am Arlberg interessieren. Umfrage- und Buchungszahlen in anderen Regionen belegen eindeutig, dass derzeit vor allem bei jungen Familien Wellnessurlaube hoch im Kurs sind. Aus diesem Grund möchte man mit der Initiative rund um das Thema Wellness einen Urlaub am Arlberg auch für jüngere Gäste wieder attraktiver machen.